Sticky Ideas Workshop (deel 3) Beton

Denk aan Mikey, het jochie van die reclamefilmpjes met Levensgraangewassen in de jaren '70? “Hé Mikey, hij vindt het leuk!” In 1983 was de acteur die Mikey speelde op een verjaardagsfeestje waar hij zes zakken Pop Rocks at, die koolzuurhoudende snoepjes, en ook een hele sixpack Pepsi dronk. De druk van de reactie van de twee in zijn maag zorgde ervoor dat zijn maag explodeerde en hij ging dood! Daarom stopten ze halverwege de jaren 80 met het maken van Pop Rocks!

Als onderdeel van hun onderzoek naar wat ideeën doet kleven, bestudeerden Chip en Dan Heath veel stadslegenden, waarschijnlijk ook die over arme Mikey hierboven. Stedelijke legendes zijn bijna nooit waar - degene boven is zeker niet - en toch blijken ze opmerkelijk plakkerig te zijn: Ik hoorde over de gevaren van Pop Rocks en Pepsi als kind in de vroege jaren 80, en het idee leefde nog in 1998, toen de film Urban Legends vermeld “dat joch in de graanhandel” in een scène waarin een professor een student probeert over te halen om een ​​blikje Pepsi en een zak met Pop Rocks neer te zetten. Volgens snopes.com stuurden de snoepfabrikanten brieven naar 50.000 schooldirecteuren, voegden paginagrootadvertenties toe aan 45 belangrijke publicaties en stuurden zelfs de uitvinders van het product op pad in een vergeefse poging geruchten tegen te gaan die al in 1979 wijdverspreid waren.

Het verhaal van Pepsi / Pop Rocks komt niet eens goed overeen met gezond verstand - we weten allemaal heel goed dat ons lichaam twee zeer effectieve afgiftemechanismen heeft voor het vrijkomen van overtollig gas in het spijsverteringskanaal. Dus waarom blijven verhalen zoals deze circuleren na bijna 30 jaar, wanneer veel belangrijkere informatie nauwelijks grip krijgt in de populaire geest?

Wat is Sticky over Pop Rocks?

Volgens de heidenen, een van de redenen waarom stedelijke legendes zo goed blijven, is dat ze zo heel concreet zijn. Voor folkloristen drukken stedelijke legendes onderliggende angsten en zorgen uit die in de hele cultuur worden gedeeld; in het geval van het verhaal van Mikey kunnen we het lezen als een weerspiegeling van zorgen over de populariteit van “levensmiddelen” zoals Pop Rocks en Pepsi die meer te danken hebben aan het laboratorium van de apotheek dan aan de keuken van mama. Het is waarschijnlijk ook significant dat “Mikey” was op een verjaardagsfeestje, dat wil zeggen, onder vreemden (of op zijn minst niet-familieleden); dit zijn dezelfde jaren waarin de eerste (altijd valse) geruchten over Halloween-snoepvergiftigingen werden gezien. Maar dit zijn abstracte zorgen, de spullen van academische papers en graduate seminars; mensen zitten niet te praten over hoe bezorgd ze zijn over voedselproductieprocessen of de onbekende bronnen van de voeding van hun kinderen - ze praten over KFC-portie-ratten, McDonald's portie-wormen en, natuurlijk, Pop Rocks waardoor kinderen ontploffen. Advertising

Lees Volgende

10 kleine veranderingen om uw huis als thuis te laten voelen

Hoe u uw overdraagbare vaardigheden kunt verscherpen voor een snelle carrièreswitch

Hoe om terug naar school te maken op 30 mogelijk (en zinvol)

Deze rijke details maken stadslegendes om een ​​aantal redenen aantrekkelijk. Ten eerste voegen ze geloofwaardigheid toe door te vertellen over de reële gevaren die echte mensen treffen - we zouden, als we dat wilden, de verhalen kunnen verifiëren in een plaatselijke bibliotheek of, tegenwoordig, op internet. Niet dat we dat doen, natuurlijk, maar het idee dat wij kon lijkt meer dan genoeg te zijn om ons te laten geloven. Tweede, stedelijke legenden - hoewel ze niet expliciet een moraal formuleren - voorzien ons van een uitvoerbare, zinvolle manier van handelen: eet geen Pop Rocks tijdens het drinken van Pepsi. Een verhaal over “sommige voedingsmiddelen” dat kan gevaarlijk zijn is niet alles dat dwingend is (denk aan het Amerikaanse ministerie van landbouw “voedselpiramide”, met zijn vermaning aan “beperk de inname van toegevoegde suikers”); een die je impliciet vertelt dat je veilig bent als je een bepaald product, merk of ketting ontwijkt, is geruststellend, zelfs als het ons bang maakt.

De concrete hersenen

Verhalen met veel concreet detail lijken ook goed te resoneren met de manier waarop onze hersenen werken. Concrete details stellen ons in staat om een ​​scène voor te stellen en, cruciaal, te verbeelden onszelf in het. Zoals sommige recente psychologische onderzoeken aantonen, kan de verbeelding van onszelf dat we een activiteit doen vaak hetzelfde effect op ons hebben als het daadwerkelijk doen - dit was vooral nuttig in de sportpsychologie, waar is aangetoond dat visualisatie van oefeningsprocessen de spierontwikkeling stimuleert. Advertising

De heidenen gebruiken een interessante metafoor om de manier te beschrijven waarop concreetheid de hersenen aangaat. Stel je voor, vragen ze ons, dat het brein als de luskant van een stuk klittenband is, en onze ideeën zijn als de haakkant. Meer “haken” jouw idee heeft, des te meer “loops” het zal in de hersenen vast komen te zitten “greep” zo veel strakker. (Terzijde: let op hoe het gebruik van een metafoor de abstractheid van neuropsychologie veel concreter en begrijpelijker maakt!) Zorgvuldig gebruik van detail biedt dan ideeën met steeds meer haken: meer beeldspraak, meer emotionele resonantie, meer persoonlijke relevantie. Het is niet zomaar een kind dat werd vermoord, het is Mikey (of, sinds er steeds minder mensen in leven waren rond wanneer de commercials oorspronkelijk werden uitgezonden, is het misschien de zoon van een vriend van de oom van een vriend of het kleine broertje van een buurzusje, of wie dan ook). Wij weten Mikey, hij is een herinnering aan onze eigen jeugd; hij roept een rijke stam van nostalgie, kinderlijke onschuld en herkenning op. Verder is het niet zomaar snoep, het is Pop Rocks; het is niet alleen frisdrank, het is Pepsi - beide makers hebben genoeg geïnvesteerd in het maken van hun merken een deel van onze individuele identiteit.

Beton Begaat Beton

Het is natuurlijk niet genoeg om detail na detail te stapelen om kleverige ideeën te creëren - als dat zo is, “paars proza” zou het hoogste compliment zijn, niet een afwijzende belediging. Concreetheid vertrouwt niet zozeer op de hoeveelheid detail, maar op het bieden van de rechts detail voor het beoogde publiek. Stedelijke legendes werken goed omdat ze betrekking hebben op ervaringen die we allemaal gehad hebben: frisdrank drinken, eten bij een fast food-outlet, verblijven in een hotel. Het detail wordt getrokken uit onze dagelijkse ervaring en helpt om een ​​levendige, levende indruk in onze geest te creëren. Advertising

Om te weten welk detailniveau in het voordeel van onze ideeën zal werken, is het noodzakelijk om te weten wie ons publiek is - om een ​​concreet beeld te hebben van wie onze lezer, kijker of koper is. Veel schrijvers stellen zich bijvoorbeeld een “ideale lezer” van wie de ingebeelde antwoorden op hun werk hen daadwerkelijk begeleiden bij het creëren van het werk. Marketingbedrijven doen vaak hetzelfde, ontwikkelen gedetailleerde profielen van hun ideale of typische gebruiker en proberen vervolgens uit te zoeken wat de reactie van dit ingebeelde personage op een nieuw product of een nieuwe advertentiecampagne zou zijn..

Ideeën zijn niet alleen “buiten”; om effectief te zijn, moeten ideeën actie inspireren, of dat nu het kopen van een product is, het volgen van een leider, het stemmen op een kandidaat of het accepteren van een aanbieding. Concreet detail, goed gedaan, plaatst ons - althans metaforisch - in situaties waarin we eisen dat we de gewenste actie ondernemen. Door het brein veel houvast te bieden, vergroot concreetheid de plakkerigheid van ideeën enorm. Heb je nog tips om te delen met andere lezers van lifehack.org over het concreet maken van ideeën of het aanpassen van details aan een publiek? Deel uw mening in onze forums!